それは4Gですが、デンマークのLTEが価格戦争の灰からどのように上昇したかについて話すのは好きではありません

世界のいくつかの地域では、LTEがもたらす高速性はモバイルネットワークによって大きく促進されています。また、4Gサービスは別個のプレミアム価格パッケージの一部として販売されています。

ハイテク企業を設立しようとする人にとっては、考慮すべき点がたくさんあります。このウェブサイトでは、EMEAの主要なスタートアップハブのいくつかを見ていきます。それぞれのITビジネスを根絶するために、それぞれがもたらすことができるものは何ですか。最初のスウェーデン:スウェーデン。

しかし、デンマークでは、一般的なモバイルデータの契約に包まれつつあり、一部のアナリストは、音声と3Gデータの価格戦争が第4世代の通信事業者に流出した場合、通信事業者が4Gデータを提供し始める恐れがあるとの懸念を表明しています。

TDCは、デンマーク最大の移動通信事業者で、加入者数は219万人ですが、欧州およびアジア地域で事業を展開する大手国際企業であるライバルにはぴったりです。そのうちテレコムはデンマークの加入者数が200万人をわずかに上回り、Teliaが130万人、加入者数が844,000人で、2012年下半期の電気通信規制当局のデンマーク企業認証局からの数字によると、

4社の通信事業者はすべて4Gネットワ​​ークを立ち上げ、デンマークのモバイル加入者数は820万人のうち77%を占めています。このうち、5.4百万人の半数以上がモバイルブロードバンド加入者に分類されています。

デンマークでLTEを開始する最初のオペレータはTeliaでした。 2009年にスウェーデンに世界初の4Gネットワ​​ークを導入した後、コペンハーゲン、オーフス、オールボー、オーデンセなどの都市をカバーし、人口の約5%を占める2010年12月にデンマークに4Gを提供しました。

現在、1800MHz帯と2600MHz帯で動作する同社のネットワークは、192の町や都市で、全米の人口の約75%、つまり約400万人のデーンをカバーしています。

Teliaのより大きなライバルであるTDCは、2011年にデンマークで独自の4Gネットワ​​ークを立ち上げ、2012年末には人口の40%をカバーしていました。 2015年までに99%をカバーすることを目指す。

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デンマークのビジネス当局は、2012年6月に800MHzのオークションを開催しました。TDCは628m DKK(71百万ポンド)のコストで2x20MHzロットの4Gライセンスを確保しました。残りの国へのLTEの適用範囲。

TeliaとTelenorの間で2011年に作成された共同ネットワーク共有ベンチャーであるTT-Netværketはオークションの800MHzスペクトルの2×10 MHzロットを111m DKK(12.7m£)で取得し、人口の推定98%に達する。

TT-Netværketは2社の2G、3G、4Gネットワ​​ークをカバーしていますが、これにもかかわらず、Telenorは3月に4Gレースに参入しました。

TT-Netværketのおかげで、Telenorは人口の75%をカバーして立ち上げられ、TDCの4Gカバレッジよりもはるかに前に立つことができました。 Telenor-Teliaジョイント4Gネットワ​​ークはデータのみであり、ジョイント中のジョイント2Gと3Gネットワ​​ークはまだデータと音声に使用されています。 Telenorは、より多くのデータトラフィックを4Gネットワ​​ークに負荷をかけた結果、3Gネットワ​​ーク上のデータ速度を向上させることを期待しています。

デンマークの第4のプレーヤー、スリーは、800MHzスペクトルのための入札に欠席した。しかし、2012年9月には、1800MHzおよび2600MHzスペクトルを使用している人口の38%をカバーするデンマーク最大の都市15都市で、4Gネットワ​​ークを開始しました。現在、69の町と人口の約50%に達しています。

1月からデンマークでAppleのiPhone 5 LTEがサポートしている1800MHzの帯域のおかげで、iPhone 5の所有者はTelia、Telenor、Threeのネットワーク上でこのデバイスを使用することができます。 TDCの2600GHzネットワークはiPhone 5ではサポートされていません。

4Gプレイの状態

Onfone(TDC子会社)、BiBobとCBB(Telenor子会社の両方)、Telmore(Telonor子会社)など、より確立された通信事業者が頻繁に所有する安価なMVNOからの積極的な価格設定により、デンマークの4Gパッケージは長引く価格競争を背景に浮上しています、679,000人の加入者を持つオペレータ。

昨年5月、テレノールの財務担当役員のヘンリック・スコフ氏は、デンマークのモバイルプレイヤーのうち少なくとも1人が死亡したとの見通しを発表した。

デンマーク銀行Sydbankのアナリストは、競争が4Gを逃がすことを競争者に促す懸念を提起したが、現在、同国の運送業者は停戦を呼び、4Gへの価格戦争を延期する道を切り開いているようだ。

たとえば、TelenorのMarek Slacik Berlingskeは、デンマークの書類Business.dkに、市場投入戦略が意図的に価格戦争を避け、「新しい顧客をどんな費用でも追いかけることはない」と語り、代わりに約50 4Gに移行するために4G電話を使用しない顧客の割合。

Teliaのデータ料金表には、4Gパッケージを販売するのではなく、3Gと4Gの両方の接続オプションがあります。 「当社の[スマートフォンデータ]契約はすべて4G対応であり、その意味で基本的にすべての顧客が4Gの加入者である」と同社の広報担当者は述べた。 「実際にネットワークにアクセスできるかどうかは、デバイスと4Gテクノロジーの使用にアクセスする能力によって決まります。

ヨーロッパの4G LTEの景観を調べる一連の記事の一環として、ウェブサイトでは、フランスの第4世代サービスがどのように評価されているかを見ていきます。

価格戦争の灰

顧客にデータ重いパッケージを提供するために、TeliaはバンドルされたSpotifyやHBOの購読などのOTT(オーバー・ザ・トップ)サービスの導入を検討している。

その顧客のほとんどは、月間299DKK(34ポンド)の無償通話分、SMSとMMS、20GBのデータ、スウェーデンのTeliaネットワークでローミング、12ヶ月のSpotifyサブスクリプションを含む4Everything Light製品を使用しています。最新のスマートフォンでも販売されています。

Teliaの他のフリートークパッケージ(無制限通話の電話パッケージ)の価格は、1GBのデータに対して月に179DKK(20ポンド)から100GBに399DKK(£45)の範囲です。同社の広報担当者によると、199 DKK(23ポンド)のSpotifyを搭載していない5GB製品も非常に人気があります。

Teliaのスタンドアロンデータパッケージ(USBモデムまたはルータのコストを除く)は、2GBのデータの月に99 DKK(£11)から始まります。その後、データ制限が上がり、HBOに加入しています。 3ヶ月間のHBO契約の10GBは199DKK(23ポンド)、6ヶ月間の100GBのHBOは299DKK(34ポンド)、399DKK(1ヶ月あたり45ポンド、顧客は500GBと12ヶ月間のHBO 。

オペレーターは、TDCの2600MHz帯の4Gネットワ​​ークの立ち上げ時に、首都コペンハーゲン、オーフス、オーデンセ、オールボルグ、エスビエル、ランダーズ、コレディング、ホーセンスを含むデンマークの大都市の10都市で利用可能なトップライン製品としてそれを投げた、VejleとRoskilde。

TDCの計画は、消費者と企業に最高80Mbpsのダウンロード速度を提供するプレミアム4G製品を販売することで、プライベート顧客は5Mbpsのアップロード速度を、企業は20Mbpsのアップリンクを提供します。それにもかかわらず、その4Gストーリーは、比較するとかなり平坦に見えます。

同社の携帯電話製品は3Gデータの提供のみを目的としているため、ここには含まれていないが、USBドングルを介して80Mbpsを提供する4Gデータ専用プランは2つしかない。 1か月当たり10GBの製品の月間料金は199DKK(23ポンド)、25GB製品の料金は299DKK(34ポンド)です。これには、TDCのPlay Musikサブスクリプションが含まれています。このサブスクリプションは、アプリ経由でiPadにストリーミングすることも、700のWi-Fiホットスポットにアクセスすることもできます。

Telenorのように、Telenorの4Gは、4G対応携帯電話を持つすべてのデータ加入者に利用可能です。これらの加入者数を増やすために、NokiaのLumia 820と920、AppleのiPhone 5、SamsungのS3とS4など、4Gデバイスに約1200 DKK(£136)のリベートを提供しています。

Telenorは、時間に応じて80 DKK(£9)〜180 DKK(20ポンド)のコストで、音声DKK(£6)で3GB、100 DKKで10GB(£11)のデータアドオンを提供しています。 10GBの「フリートーク」パッケージ400 DKK(£46)。

月額4Gのデータのみのサブスクリプションを階層化し、ダウンロード速度は17Mbps〜40Mbpsで、69MB(£4)から500MBの手当、139DKK(16ポンド)の3GBの手当を提供しています。既存の顧客は月額20 DKK(£2.50)の割引を受ける。 17Mbpsと71Mbpsの間のより高速な月間のサブスクリプションは、10GBの場合は239DKK(25ポンド)、25GBの場合は339DKK(38ポンド)です。既存の顧客は30 DKK(3ポンド)の割引を受ける。

3Gネットワ​​ークのユーザーの80%が最大42Mbpsにアップグレードされていると主張しているが、3Gネットワ​​ークで30Mbpsと40Mbpsの間の最大速度を誇る3つの約束がある。その4Gネットワ​​ークは、69の町と人口の50%をカバーしています。

TeliaとTelenorのように、3社は、サポートしているデバイスがあれば、利用可能なすべての顧客に4Gを提供します。その結果、パッケージは

3つの無料の音声プランは、1GBの場合は159DKK(18ポンド)から始まり、5GBまで上がり、わずかな価格上昇で179DKK(20ポンド)になります。 10GBの無料音声製品は199 DKK(23ポンド/月)、100 GBは299 DKK(34ポンド)です。

顧客を4Gに奨励しながら、モバイル事業者はその重要性を軽視しています。

Telenorのマスマーケット部門の責任者であるMikkel Drucker氏は、「Telenorは、4Gだけでなく、顧客がネットワーク全体をどのように認識しているかについて、素晴らしいネットワーク体験があると考えています。

通常の人々は略語や技術的な略語を理解していません。だから私たちのマーケティングは4Gに集中するのではなく、ネットワーク全体に集中しているので、私たちのネットワークはNu [Danish for Now]と名付けました。

TDCの4Gマーケティングはうまく消音されており、4G対応のスマートフォンを4G製品として顧客に販売することはできません。

TDCのCEO Anders Jensenは3月にデンマークのビジネス紙Børsenに対し、オペレーターはすべての定期購読で4Gを含んでいたが、外に出て4Gについてドラムを叩くのは時期尚早だと語った。

TDCは、4Gを別途に宣伝するつもりはないと言ったが、Teliaと3のようなライバルは、4Gの価値が何であったかを説明せずにパッケージに4Gを投げたデータ許容量のFree Talkパッケージを提供していた。 3Gと比較して、彼は言った。

デンマークの通信事業者のほとんどは、4G仕様のパッケージを購入するか一般的なデータ購読を購入するかにかかわらず、消費者に4G接続を提供することができますが、それは4Gに価値がないということを意味しません。モバイルデータの使用が増加し続けるにつれて、4Gはますます多くの機能を提供しています。彼らはそれを知らないかもしれませんが、デンツはすでに4Gのためにかなりの食欲を持っていて、増える可能性が高いのです。

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