LINEは3Mのシンガポールユーザーにリール販売を計画

シンガポール – モバイルプラットフォームLINEは、「ライフスタイル」アプリとしての地位を確立し、WhatsAppなどの「ユーティリティ」と差別化することで、地元のモバイル人口300万人のダウンロードを獲得しています。

「感情的な愛着」を誘発する

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NHNコーポレーションのLINE営業部長シメオン・チョーは、スマートフォンの普及率が高く、ユーザー1人当たりの平均収入(ARPU)を狙っているため、シドニーに投資していると語った。 。

ChoはWhatsAppのような他のモバイルメッセージングアプリケーションとの競争に関して、これらが本質的に「ユーティリティ」であると述べた。一方、LINEは、モバイルメッセージングだけでなく、ゲームやソーシャルネットワーキングなどの他の機能も備えているため、「ライフスタイル」アプリとして位置づけられています。

最初のLINEアプリは、2011年の日本の地震の後に電話をかけたりウェブ上でメッセージを送信したりするために開発された。しかし、2011年6月のリリース以来、これらの追加機能を含むように進化しました。

現在、全世界で1億3000万人のLINEユーザーがおり、登録ユーザー数は4,500万人、タイと台湾ユーザー数はそれぞれ1700万人と1500万人の2位と3位です。

LINEアプリは、AppleのiOS、GoogleのAndroid、BlackBerry、Symbian、MicrosoftのWindows Phoneオペレーティングシステムで利用可能となっている。

チョー氏は、ダウンロード数で300万人のユーザーを獲得する戦略を詳述し、同社の「仮想ステッカー」やその他のコンテンツの感情的なブランディングに投資することで達成されると語った。同社によると、基本的にアニメの絵文字であるこのようなステッカーは4000種類あり、LINE’s Sticker Shopで購入することができます。

その差別化は、仮想ステッカーに描かれたこれらのキャラクターに対するユーザーの「感情的な愛着」にあります。

「多くのユーザーが成長してきたジェネリックの悲しい顔の顔文字とは違って、「悲しい」と「非常に悲しい」の2つの表現があります。

LINEは、現地のコンテンツプロバイダーと協力して、漫画のキャラクターを中心に展開するテレビコマーシャルや漫画番組などのアイテムを制作する計画だという。

同社はエンターテイメント企業と話し合って、LINEプラットフォームをサポートする地元の有名人を募集している、と彼は指摘する。この戦略は、日本や韓国などの市場で活躍しており、多くの人気アーティストやバンドが消費者の間で牽引役を果たすためにプラットフォームを推進しているという。

LINEは国内の通信事業者と「活発に」連携しており、通信事業者はユーザー数を増やす上でキーとなるだろうと趙氏は考えている。これはインドネシアの通信会社とのパートナーシップに似ています。インドネシアの通信会社はLINEアプリを使用するために特別なデータパッケージを提供していました。

彼は、3つの通信事業者 – StarHub、SingTel、およびM1のどれがそれと提携しているかを明らかにすることを拒否した。

多くの通信業者は、私たちのようなOTTのプレーヤーが恐れている;彼らのSMS収入を切り詰める;しかし、傾向はここにとどまる。チョーは、携帯電話事業者はそれを受け入れて、どのように協力するかについての議論のために私たちに近づいてきた」と述べた。

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