OracleはBlueKaiを買収し、マーケティングの雲を打ち砕く

オラクルは、Blue Kaiを買収すると発表した。BlueKaiは、マーケティング担当者がデータ管理プラットフォームを使用しており、このソフトウェア大手にとって戦略的だ。

取引条件は明らかにされていないが、アナリストらによると、買収はおそらく約4億ドルであったという。オラクルは7億以上のプロファイルにアクセスします。

BlueKaiのプラットフォームは、マーケティング担当者がマーケティングキャンペーンをパーソナライズするために使用されます。 BlueKaiのソフトウェアは、企業の独自のデータを顧客に持ち込み、1つのリポジトリ内の他の情報で補完します。

Cowen&CoのアナリストPeter Goldmacherは、買収は小規模だが、Oracleにとって戦略的だと述べた。まず、OracleはBlueKaiとそのデータ管理プラットフォーム(DMP)をライバルから遠ざけています。 BlueKaiはマーケティングの自動化にとって重要です。

オラクルにとって、BlueKaiはマーケティングクラウドの穴を埋める。 BlueKaiは、Oracleによって買収された2社のResponsysとEloquaと一緒に扱われます。

オラクルのアプリケーション担当エグゼクティブバイスプレジデント、スティーブ・ミランダ氏は、顧客への手紙の中で、

BlueKaiはB2Cマーケティング自動化のためのResponsysとB2BマーケティングオートメーションのためのEloquaの両方に統合され、マーケティング活動とチャネル全体にわたってオーケストレーションされたパーソナライズされた顧客対話を提供します… B2BとB2Cの両方の組織が、電子メール、ウェブ、ソーシャル、モバイル、広告、シンジケート・コンテンツ・チャネルにわたるチャネル・キャンペーンと顧客との対話。

ゴールドマッカーは言った

ブルーカイは40Mドルの収益事業であると楽観的に見積もっています。我々はそれが攻撃的かつ防御的にオラクルの素晴らしい買収であると考えていますが、私たちはそれが針を動かすとは考えていません。

Goldmacher氏は、オラクルのBlueKai買収により、2011年初頭に統合されたスイートを持ち、別のDMPプレーヤーであるDemdexを買収したAdobeのマーケティングオートメーション資産が検証されたとしている。

ここでは、OracleがBlueKaiをどのように配置し、他のクラウド製品との販売を目指すのかについて説明します。

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